14 sep Mediawijsheidsverhaal: reclame

Deze week kwam er weer een mooi mediawijsheidsverhaaltje boven drijven. Nokia presenteerde namelijk de Nokia Lumia 920 met een technologische primeur: optische videostabilisatie. Om die primeur in de verf te zetten liet Nokia een video maken waarin je die technologie in werking kan zien. Alleen gebruikten ze daarvoor niet hun smartphone. En wat erger is: dat kan je met eigen ogen zien in de clip.

Dat je reclame beter niet gelooft, weten we al na al die Volt reclametests op één. Daaruit blijkt dat negen op tien reclames niet doen wat ze beloven. Elke verstandige mens weet dan ook dat promofoto’s, zogenaamd genomen met een smartphonecamera, best met een korreltje zout genomen worden.

Maar in het geval van Nokia, waarbij het echt om de stabilisatie gaat, waarbij men echt z’n uiterste best doet om de kijker te doen geloven dat de geschoten video is gemaakt met een Nokia Lumia 920 is het wel erg pijnlijk. Vooral omdat je gewoon door op pauze te klikken kan zien dat er een echte camera aan te pas kwam om de beelden te schieten.

Nokia excuseerde zich voor hun misleidende video en mocht dat later dezelfde week nog eens over doen wanneer bleek dat ook de voorbeeldfoto’s niet met hun smartphone waren geschoten. Pijnlijk!

Een veelgehoorde wet in reclameland is “There’s no such thing as bad publicity!”. Misschien dat Nokia door de ophef rond de reclame, best wat meer aandacht kreeg dan wanneer het toestel gladjes gepresenteerd werd. (En ‘t zelfde geld bijvoorbeeld voor de Microsoft Surfice Tab die nukkig deed tijdens de preview voor persmensen.)